翰林文化节破圈，千年松塘焕新(xīn)

10月3日，南海区西樵鎮(zhèn)松(sōng)塘村孔圣庙前，翰林(lín)小学学生身著(zhe)汉服，庄重縯(yǎn)绎六佾舞，五房长老行三拜礼、诵祭文(wén)，回溯松(sōng)塘“一(yī)里六翰林(lín)”的(de)辉煌历史。同時(shí)，20余名(míng)優(yōu)秀学子登台接(jiē)受奖学金，一(yī)場(chǎng)融合傳(chuán)统礼仪与现代教育的(de)祭孔奖学仪式，將(jiāng)第十三届松(sōng)塘翰林(lín)文(wén)化節(jié)推向高潮，也吸引(yǐn)了数以万計(jì)的(de)村民(mín)与游客共同参与。

从10月1日至6日，这場(chǎng)以“千(qiān)年(nián)松(sōng)塘·翰林(lín)书乡”爲(wèi)主题的(de)文(wén)化節(jié)在(zài)拥有800多年(nián)历史的(de)松(sōng)塘村全面展开，成爲(wèi)西樵乡村振(zhèn)兴进程中(zhōng)“文(wén)化赋能(néng)”的(de)鲜活样本。

160桌宴(yàn)席在(zài)广場(chǎng)及周边巷道同步开席，近千(qiān)名(míng)村民(mín)、学子与游客共赴盛宴(yàn)。区庆发 摄

研学+汉服宴(yàn)+影视联动

让流(liú)量变留量

国庆假期前两日，松(sōng)塘村已凭借“古(gǔ)韵生辉市集”与两場(chǎng)文(wén)化展覽(lǎn)集聚(jù)人气。市集沿古(gǔ)巷铺展，汇聚(jù)本土美食与文(wén)创手作(zuò)，日均(jūn)接(jiē)待(dài)游客超(chāo)千(qiān)人，有效带动本地(dì)商户营收。同期，“赓续翰林(lín)文(wén)脉”高校建筑作(zuò)品展与“理学名(míng)山”书法临创展在(zài)区氏大宗祠集中(zhōng)亮相，成爲(wèi)游客感知(zhī)“书乡”底蕴的(de)重要(yào)窗口，也爲(wèi)后续文(wén)创开发积累内容资源。

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古(gǔ)韵生辉市集。区庆发 摄

10月3日上午的(de)祭孔奖学仪式，不仅是文(wén)化傳(chuán)承的(de)展示，也成爲(wèi)整場(chǎng)文(wén)化節(jié)的(de)“流(liú)量高峰”。学子讲述“从松(sōng)塘走向全国”的(de)成长经历，激励后来者践行“积德读书”的(de)村训。随后，游客跟(gēn)随醒狮隊(duì)步青云路、登翰林(lín)门、领取“学霸利是”，在(zài)互动中(zhōng)强化对“翰林(lín)文(wén)化”的(de)品牌认知(zhī)。

领取翰林(lín)利是。区庆发 摄

活动现場(chǎng)。区庆发 摄

祭孔爲(wèi)文(wén)化節(jié)引(yǐn)来客流(liú)，而研学、翰林(lín)宴(yàn)与影视联动则成爲(wèi)“留量转换器”。本届文(wén)化節(jié)吸引(yǐn)200多个亲子家庭付费参与古(gǔ)村探秘、翰林(lín)饼制作(zuò)等项目，标志著(zhe)松(sōng)塘研学已从文(wén)化躰(tǐ)验成功转型爲(wèi)市場(chǎng)化文(wén)旅产品。

“翰林(lín)宴(yàn)”表现尤爲(wèi)亮眼。160桌宴(yàn)席在(zài)村中(zhōng)广場(chǎng)与巷道同步开席，“鱼跃龙门”“鸿运当头”等主题菜品將(jiāng)傳(chuán)统聚(jù)餐提升爲(wèi)高辨识度的(de)文(wén)化餐饮品牌，近千(qiān)名(míng)游客与村民(mín)共享盛宴(yàn)。此外，网剧《归棹》粉丝打卡活动也落地(dì)松(sōng)塘，带动周边民(mín)宿、餐饮与文(wén)创消费。小红书相关话题互动超(chāo)400万次(cì)，形成“線(xiàn)上种草—線(xiàn)下(xià)打卡”的(de)傳(chuán)播闭环。

翰林(lín)小学学生縯(yǎn)绎傳(chuán)统舞蹈《六佾舞》。区庆发 摄

动静皆宜、線(xiàn)上線(xiàn)下(xià)共振(zhèn)

放(fàng)大品牌影响力

当日下(xià)午，松(sōng)塘村呈现出多元躰(tǐ)验場(chǎng)景(jǐng)：月池上，单人龙舟赛与水岸(àn)拔河赛事引(yǐn)来陣(zhèn)陣(zhèn)喝彩；另一(yī)边，岭南书院讲师梁燕开讲《岭南翰林(lín)文(wén)化与当代傳(chuán)承》，吸引(yǐn)不少文(wén)化爱好者静心聆听。

活动热度也引(yǐn)来主流(liú)媒躰(tǐ)与头部短视频平台聚(jù)焦。《老广的(de)味道》团隊(duì)拍摄翰林(lín)宴(yàn)制作(zuò)过程，快手多位文(wén)旅达人现場(chǎng)记录中(zhōng)秋“烧番塔”民(mín)俗，推动傳(chuán)统文(wén)化从“線(xiàn)下(xià)展示”走向“線(xiàn)上破圈”。

本届翰林(lín)文(wén)化節(jié)持续至10月6日中(zhōng)秋節(jié)，当日举行的(de)薪火相傳(chuán)火炬(jù)傳(chuán)递仪式与傳(chuán)统民(mín)俗“烧番塔”活动，熊熊番塔象征生活红火，薪火傳(chuán)递寓意文(wén)化傳(chuán)承，爲(wèi)假期文(wén)旅躰(tǐ)验画上圆满的(de)句号，也爲(wèi)文(wén)化節(jié)留下(xià)深刻记忆点。

作(zuò)爲(wèi)西樵鎮(zhèn)“文(wén)化赋能(néng)乡村振(zhèn)兴”的(de)典型，松(sōng)塘村已逐步从傳(chuán)统古(gǔ)村落转向“文(wén)化+商业”双轮驱动的(de)文(wén)旅目的(de)地(dì)。2024年(nián)初(chū)，该村成功获评国家AAA级旅游景(jǐng)区，同年(nián)与西樵山文(wén)旅集团合作(zuò)成立合资公司，共同打造“四季松(sōng)塘”品牌。据统計(jì)，2024年(nián)以来景(jǐng)区累計(jì)接(jiē)待(dài)游客约15万人次(cì)，吸引(yǐn)研学学子超(chāo)1.5万名(míng)。

西樵山文(wén)旅集团相关负责人表示，未来將(jiāng)进一(yī)步深化文(wén)旅融合，引(yǐn)入轻餐饮、特色(sè)民(mín)宿、手作(zuò)工坊等多元业态，持续丰富“四季松(sōng)塘”文(wén)旅品牌内涵，让千(qiān)年(nián)书乡成爲(wèi)粤港澳大湾区文(wén)旅消费的(de)“常驻选项”，爲(wèi)区域乡村振(zhèn)兴提供可推广的(de)“文(wén)化范本”。

采写：南方+记者 肖莎莎

通讯员 王海伦