王者荣耀KPL年度总决赛走进国家体育(yù)场：电竞产业再迎(yíng)战略升维

11月8日，第二届王者荣耀KPL年度縂(zǒng)决賽(sài)在國(guó)家体育(yù)場(chǎng)举行，这也(yě)是移動(dòng)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)首次进入“鳥(niǎo)巢”。本(běn)次賽(sài)事(shì)吸(xī)引了(le)62196名观众到(dào)場(chǎng)，打破吉尼斯世界纪录成爲(wèi)现場(chǎng)观众人(rén)數(shù)最多的(de)单場(chǎng)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)。最终經(jīng)过六局激烈对抗，成都AG超玩会以(yǐ)4：2的(de)比分擊(jī)败重庆狼队，成功蝉联2025KPL年度縂(zǒng)决賽(sài)冠军。

賽(sài)事(shì)的(de)火热离不(bù)開(kāi)電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)的(de)长足發(fā)展(zhǎn)。電(diàn)競(jìng)正从小众娱樂(lè)的(de)“新業(yè)態(tài)”，逐步(bù)融入大(dà)众生(shēng)活，演进爲(wèi)承载技术融合、激活线下消(xiāo)费、助推城市(shì)發(fā)展(zhǎn)、賦(fù)能(néng)産(chǎn)業(yè)融合的(de)“新枢纽”。

電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)带動(dòng)産(chǎn)業(yè)链協(xié)同發(fā)展(zhǎn)

在“鳥(niǎo)巢”璀璨(càn)的(de)灯光與(yǔ)數(shù)万观众的(de)欢呼声中(zhōng)，本(běn)届KPL年度縂(zǒng)决賽(sài)不(bù)仅奉献了(le)一場(chǎng)競(jìng)技盛宴，更以(yǐ)其火爆现象展(zhǎn)现出數(shù)字文(wén)化(huà)産(chǎn)業(yè)带動(dòng)經(jīng)濟(jì)的(de)强劲潜力(lì)。11月，賽(sài)事(shì)门票分两批次在多平台發(fā)售，分别在15秒和12秒內(nèi)全(quán)部售罄。

而在10月26日举行的(de)“2025王者荣耀共創(chuàng)之夜”上，《王者荣耀》公布的(de)最新數(shù)据显示，2025年王者荣耀國(guó)服(fú)DAU（日活跃用户數(shù)）突破1.39亿，全(quán)球MAU（月活跃用户數(shù)）超过2.6亿。行業(yè)人(rén)士指出,《王者荣耀》的(de)广泛用户基數(shù)爲(wèi)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)提(tí)供了(le)受众基础和持(chí)續(xù)的(de)內(nèi)容消(xiāo)费動(dòng)力(lì)，促使王者荣耀電(diàn)競(jìng)生(shēng)態(tài)保持(chí)蓬勃的(de)生(shēng)命力(lì)與(yǔ)巨大(dà)的(de)商業(yè)想象空间。

展(zhǎn)開(kāi)全(quán)文(wén)

賽(sài)場(chǎng)之外(wài)，相关賽(sài)事(shì)也(yě)对俱樂(lè)部、內(nèi)容制作、場(chǎng)馆运营、周边衍生(shēng)品等産(chǎn)業(yè)链上下遊(yóu)提(tí)供带動(dòng)。以(yǐ)王者荣耀职業(yè)联賽(sài)（KPL）爲(wèi)例，其作爲(wèi)全(quán)球用户体量最大(dà)、影响力(lì)最大(dà)的(de)移動(dòng)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)，培育(yù)了(le)大(dà)量本(běn)土電(diàn)競(jìng)俱樂(lè)部，还創(chuàng)造了(le)从选手、教练、运营到(dào)賽(sài)事(shì)执行、內(nèi)容創(chuàng)作等多元化(huà)就業(yè)岗位。

据KPL相关负责人(rén)介紹(shào)，当下電(diàn)競(jìng)周边衍生(shēng)品市(shì)場(chǎng)已迎来蓬勃發(fā)展(zhǎn)。从战队队服(fú)、手办盲盒，到(dào)與(yǔ)3C數(shù)码、美妆、餐饮等合作推出的(de)IP联名産(chǎn)品，这些承载着用户情感與(yǔ)俱樂(lè)部文(wén)化(huà)的(de)实体産(chǎn)品，成功將(jiāng)线上賽(sài)事(shì)热度延伸至线下消(xiāo)费場(chǎng)景，形成“观賽(sài)-认同-购买-传播”的(de)完整消(xiāo)费闭环，提(tí)陞(shēng)着賽(sài)事(shì)商業(yè)价值與(yǔ)用户粘性(xìng)。

这股力(lì)量还辐射至更广阔的(de)消(xiāo)费领域(yù)。据悉，賽(sài)事(shì)期间，北京相关区域(yù)的(de)酒(jiǔ)店预订、交通出行、餐饮娱樂(lè)及周边産(chǎn)品消(xiāo)费订单量实现显著增长。现場(chǎng)观众中(zhōng)以(yǐ)“Z世代”爲(wèi)主的(de)年轻群体占据了(le)绝对主力(lì)，其中(zhōng)不(bù)乏专程从外(wài)地赶来的(de)電(diàn)競(jìng)爱好者，形成了(le)“爲(wèi)一場(chǎng)賽(sài)，赴一座城”的(de)新消(xiāo)费风尚，爲(wèi)核心商圈带来了(le)客流增长。

据中(zhōng)國(guó)文(wén)化(huà)管理協(xié)会電(diàn)子競(jìng)技工(gōng)作委员会數(shù)据，2023年中(zhōng)國(guó)電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)收入达263亿元，其中(zhōng)移動(dòng)電(diàn)競(jìng)占比超过58%。有業(yè)內(nèi)人(rén)士指出，这种以(yǐ)數(shù)字IP爲(wèi)核心、以(yǐ)賽(sài)事(shì)爲(wèi)窗口、以(yǐ)産(chǎn)業(yè)链爲(wèi)支撑的(de)發(fā)展(zhǎn)模(mó)式(shì)，爲(wèi)電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)的(de)可持(chí)續(xù)發(fā)展(zhǎn)提(tí)供了(le)坚实基础，也(yě)印证了(le)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與(yǔ)实体産(chǎn)業(yè)深度融合的(de)韧性(xìng)與(yǔ)活力(lì)。

電(diàn)競(jìng)有望成爲(wèi)城市(shì)數(shù)字化(huà)转型新動(dòng)力(lì)

電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)爲(wèi)城市(shì)带去了(le)客流和曝光，爲(wèi)激發(fā)消(xiāo)费活力(lì)注入了(le)新動(dòng)能(néng)。電(diàn)競(jìng)主場(chǎng)的(de)持(chí)續(xù)建设则进一步(bù)强化(huà)了(le)“電(diàn)競(jìng)+文(wén)旅(lǚ)”模(mó)式(shì)渗透力(lì)，爲(wèi)城市(shì)吸(xī)引力(lì)增添源源不(bù)斷(duàn)的(de)“活水”。

从推行地域(yù)化(huà)战略以(yǐ)来，KPL相继在成都、武汉、上海、南(nán)京、广州、重庆等城市(shì)落地俱樂(lè)部主場(chǎng)。这一模(mó)式(shì)使電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)深度嵌(qiàn)入城市(shì)生(shēng)活，不(bù)仅推動(dòng)了(le)場(chǎng)馆、演艺、传媒等配套業(yè)態(tài)陞(shēng)级，也(yě)带動(dòng)了(le)電(diàn)競(jìng)主题酒(jiǔ)店、電(diàn)競(jìng)旅(lǚ)遊(yóu)线路等常態(tài)化(huà)産(chǎn)品的(de)增长，成爲(wèi)区域(yù)文(wén)旅(lǚ)消(xiāo)费的(de)新引擎。

以(yǐ)“AG超玩会”主場(chǎng)成都爲(wèi)例，其全(quán)國(guó)性(xìng)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)承办比例达到(dào)了(le)15.3%。近年来，成都以(yǐ)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)爲(wèi)媒介，推出“跟着電(diàn)競(jìng)来成都”文(wén)旅(lǚ)融合新模(mó)式(shì)，發(fā)布旅(lǚ)遊(yóu)、美食、文(wén)創(chuàng)等路线，让观众感受賽(sài)事(shì)和城市(shì)生(shēng)活的(de)联動(dòng)。數(shù)据显示，AG主場(chǎng)比賽(sài)吸(xī)引超70%省外(wài)观賽(sài)群体，賽(sài)事(shì)带動(dòng)直接(jiē)消(xiāo)费超1.5亿元，催生(shēng)小酒(jiǔ)馆观賽(sài)打卡等新業(yè)態(tài)。

KPL年度縂(zǒng)决賽(sài)现場(chǎng)“AG超玩会”

相关成效背后，既得益於(yú)電(diàn)競(jìng)受众群体广大(dà)和稳定的(de)賽(sài)事(shì)影响力(lì)，也(yě)得益於(yú)相关政策持(chí)續(xù)扶持(chí)，爲(wèi)産(chǎn)業(yè)發(fā)展(zhǎn)营造了(le)良好环境與(yǔ)動(dòng)力(lì)。

2024年，《关於(yú)促进服(fú)务消(xiāo)费高质量發(fā)展(zhǎn)的(de)意见》明确提(tí)及“支持(chí)電(diàn)子競(jìng)技”等發(fā)展(zhǎn)。此后，《提(tí)振消(xiāo)费专项行動(dòng)方(fāng)案》《加快推进服(fú)务業(yè)扩大(dà)開(kāi)放综合試(shì)點(diǎn)工(gōng)作方(fāng)案》等政策文(wén)件相继落地，持(chí)續(xù)推動(dòng)電(diàn)競(jìng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文(wén)化(huà)産(chǎn)業(yè)体系。

“鳥(niǎo)巢”首次迎来移動(dòng)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)，正是北京打造“國(guó)际賽(sài)事(shì)名城”，激活体育(yù)消(xiāo)费市(shì)場(chǎng)、培育(yù)産(chǎn)業(yè)新動(dòng)能(néng)，以(yǐ)賽(sài)事(shì)經(jīng)濟(jì)賦(fù)能(néng)城市(shì)發(fā)展(zhǎn)的(de)重要举措之一。北京也(yě)爲(wèi)各类電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)提(tí)供了(le)“真金白银”的(de)支持(chí)，其在政策中(zhōng)明确提(tí)出，对首次在京落地的(de)重點(diǎn)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)给予最高不(bù)超过100万元奖励，对國(guó)际级重大(dà)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)可给予最高500万元资金支持(chí)。

在此趋势下，越来越多城市(shì)開(kāi)始积极拥抱電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)，將(jiāng)電(diàn)競(jìng)纳入城市(shì)發(fā)展(zhǎn)战略之中(zhōng)。

广州、深圳、上海、成都、杭州等城市(shì)也(yě)陆續(xù)出台了(le)多项扶持(chí)政策。广东將(jiāng)打造广州、深圳“電(diàn)競(jìng)双核”作爲(wèi)全(quán)省電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)發(fā)展(zhǎn)核心战略；成都提(tí)出建设“電(diàn)競(jìng)文(wén)化(huà)之都”，逐步(bù)在賽(sài)事(shì)举办、人(rén)才培育(yù)等方(fāng)面构建起完整的(de)政策支持(chí)体系；杭州依托亚运電(diàn)競(jìng)場(chǎng)馆资源，推動(dòng)電(diàn)競(jìng)賽(sài)事(shì)與(yǔ)旅(lǚ)遊(yóu)、消(xiāo)费、夜經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展(zhǎn)。多样化(huà)的(de)政策举措，爲(wèi)電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)提(tí)供了(le)从賽(sài)事(shì)运营到(dào)城市(shì)建设的(de)全(quán)链条支撑，推動(dòng)各地形成因地制宜、特色鲜明的(de)産(chǎn)業(yè)發(fā)展(zhǎn)格局。

有業(yè)內(nèi)专家指出，这一系列的(de)变化(huà)折射出社会各方(fāng)面对中(zhōng)國(guó)數(shù)字文(wén)娱産(chǎn)業(yè)长期發(fā)展(zhǎn)的(de)坚定信心。随着政策持(chí)續(xù)賦(fù)能(néng)、资本(běn)理性(xìng)布局與(yǔ)産(chǎn)業(yè)链不(bù)斷(duàn)完善，中(zhōng)國(guó)電(diàn)競(jìng)也(yě)有望迎来结构更健康、生(shēng)態(tài)更協(xié)同的(de)高质量發(fā)展(zhǎn)新阶段。

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