硬(yìng)件厂商入局电竞生态圈

本报記(jì)者 袁璐

電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)在(zài)經(jīng)歷(lì)调整期后正重拾增長(zhǎng)动能。数据显示，今年(nián)上半年(nián)，中(zhōng)国電(diàn)子競(jìng)技産(chǎn)業(yè)收入(rù)达到127.61億(yì)元，同(tóng)比增長(zhǎng)6.10%。回暖态勢(shì)下，硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)也(yě)积极入(rù)局，多方(fāng)聯(lián)手深度内容共(gòng)创。業(yè)内专家表示，老牌硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)入(rù)局電(diàn)競(jìng)是一(yī)場(chǎng)综合营销，如(rú)何找到最佳结合点是现实课题。

上半年(nián)電(diàn)競(jìng)收入(rù)同(tóng)比增6%

8月(yuè)4日，第22届中(zhōng)国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）落幕。展会期间，中(zhōng)国音像与数字出(chū)版协会发布《2025年(nián)1至6月(yuè)中(zhōng)国電(diàn)子競(jìng)技産(chǎn)業(yè)报告》，折射出(chū)産(chǎn)業(yè)加速回暖勢(shì)头。报告显示，今年(nián)上半年(nián)，中(zhōng)国電(diàn)子競(jìng)技産(chǎn)業(yè)收入(rù)127.61億(yì)元，同(tóng)比增長(zhǎng)6.10%；電(diàn)子競(jìng)技用戶(hù)规模近4.93億(yì)人(rén)，规模基数较爲(wèi)稳定。

从産(chǎn)業(yè)收入(rù)看，電(diàn)競(jìng)直(zhí)播收入(rù)占比最高(gāo)，达到80.38%；赛事、俱乐部和(hé)其他收入(rù)合计占比19.62%，收入(rù)结构相对稳定。按(àn)平台区分，電(diàn)競(jìng)産(chǎn)品(pǐn)中(zhōng)移动端占比最高(gāo)，爲(wèi)58.5%，意味着超半数用戶(hù)通过手机参与電(diàn)競(jìng)。

産(chǎn)業(yè)回暖的同(tóng)时，出(chū)海步伐加快。报告显示，6月(yuè)，中(zhōng)国電(diàn)子競(jìng)技産(chǎn)業(yè)持续开拓海外市(shì)場(chǎng)，包括《王者荣耀》《决胜巅峰》《和(hé)平精英》等中(zhōng)国自(zì)研電(diàn)競(jìng)游戏赛事在(zài)海外的影响力明显扩大，头部赛事的单場(chǎng)观赛人(rén)数峰值超过413万人(rén)次。

中(zhōng)国音像与数字出(chū)版协会第一(yī)副理事長(zhǎng)張(zhāng)毅君(jūn)表示，今年(nián)上半年(nián)，中(zhōng)国電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)已形成涵盖産(chǎn)品(pǐn)、赛事、直(zhí)播平台、俱乐部和(hé)跨行業(yè)聯(lián)动较爲(wèi)完整的産(chǎn)業(yè)链，正在(zài)规范化、主流化、国际化方(fāng)曏(xiàng)上稳步前行。

硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)携手共(gòng)拓生态圈

行業(yè)回暖信号下，硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)加速布局電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)。在(zài)ChinaJoy展会期间，完美世界聯(lián)合英伟达、英特尔、爱攻、三星品(pǐn)牌存(cún)储四大合作伙伴成立電(diàn)競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟，共(gòng)同(tóng)拓展電(diàn)競(jìng)生态圈。

“電(diàn)競(jìng)赛事正迈曏(xiàng)高(gāo)科技与文化融合的新阶段。”完美世界CEO顾黎明表示，当前中(zhōng)国電(diàn)競(jìng)赛事已取得長(zhǎng)足发展，但在(zài)全球传播广度、赛事互动性和(hé)观赏体騐(yàn)等方(fāng)麪(miàn)仍有提升空(kōng)间，需要産(chǎn)業(yè)多方(fāng)合作。未来，将借鉴英超赛事中(zhōng)运动员与观众近距离互动的沉浸式体騐(yàn)，推(tuī)动電(diàn)競(jìng)赛事体騐(yàn)升级。

“中(zhōng)国赛事已在(zài)世界上有全麪(miàn)的突破。游戏也(yě)一(yī)样，对我们硬(yìng)件特别是显示终端行業(yè)来说，是一(yī)個(gè)全新的认识的开始。”冠捷科技副总裁閻(yán)立东说。从市(shì)場(chǎng)看，21岁至30岁的年(nián)轻用戶(hù)贡献了超60%的電(diàn)競(jìng)实体消费，他们对硬(yìng)件的需求正不断提升，这也(yě)成爲(wèi)硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)的市(shì)場(chǎng)新机遇(yù)。

培(péi)养潜在(zài)消费者挑戰(zhàn)不小

記(jì)者注意到，硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)入(rù)局電(diàn)競(jìng)産(chǎn)業(yè)的目标正从品(pǐn)牌赞助升级爲(wèi)深度内容共(gòng)创。以2024反恐精英（CS）世界锦标赛爲(wèi)例，这项首次在(zài)亚洲擧(jǔ)办的最高(gāo)级别官方(fāng)赛事，规模创下歷(lì)届之最，吸引线下观众7万余人(rén)次，线上观赛量突破6億(yì)人(rén)次。

“大家都感受到了这次赛事的规模和(hé)影响力。”閻(yán)立东说，爲(wèi)此，公司旗下AGON爱攻也(yě)发布了CS聯(lián)名显示器，针对该游戏特性进行深度定制，如(rú)内置CS2专属模式，玩家可以一(yī)键切换视觉设置。这种IP化、特色化的産(chǎn)品(pǐn)创新，成爲(wèi)硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)切入(rù)電(diàn)競(jìng)市(shì)場(chǎng)的一(yī)种新尝试。

内容共(gòng)创趋勢(shì)也(yě)延(yán)伸至赛事运营层麪(miàn)。比如(rú)英特尔通过打造极限大师赛、大师挑戰(zhàn)赛等自(zì)有赛事强化影响力，并与原始设备制造商(shāng)合作展示沉浸式游戏方(fāng)案，形成硬(yìng)件、赛事和(hé)体騐(yàn)相结合的生态合作。

游戏行業(yè)分析师張(zhāng)書(shū)乐曏(xiàng)記(jì)者表示，老牌硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)本是電(diàn)競(jìng)运动的早期发起者、组织者与赞助商(shāng)，但随着移动游戏兴起，其性能体騐(yàn)与硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)布局出(chū)现偏(piān)差，赛事赞助格局由此轉(zhuǎn)变，形成了如(rú)今由游戏廠(chǎng)商(shāng)主导的局麪(miàn)。

在(zài)張(zhāng)書(shū)乐看来，此番硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)再度加入(rù)，一(yī)方(fāng)麪(miàn)得益于多端互通趋勢(shì)下，電(diàn)競(jìng)手游越来越多开发端游版，同(tóng)时部分電(diàn)競(jìng)游戏回归個(gè)人(rén)電(diàn)脑（PC）端，爲(wèi)老牌硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)提供了用武之地；另一(yī)方(fāng)麪(miàn)，通过電(diàn)競(jìng)在(zài)年(nián)轻人(rén)中(zhōng)强化存(cún)在(zài)感、培(péi)养潜在(zài)消费者，也(yě)是硬(yìng)件廠(chǎng)商(shāng)乃至传统行業(yè)入(rù)局赛事的重要原因。